Kommunikationskonzept, Corporate Identity, Messe, POS, Corporate Design

Kleine Schritte in eine große Welt

Eltern wollen immer nur das Beste für ihre Kinder. Und das wollen wir auch. Passend dazu ist es das erklärte Ziel der Marke ministeps, Kinder in den ersten Lebensjahren entwicklungsgerecht zu begleiten und zu fördern. Dafür braucht es gute Vorbilder und starke Characters. Voilà, hier sind sie: Die neuen kleinen Helden für dieses Buch- und Spielesortiment – eingebunden in ein quadratisch-buntes Kommunikationskonzept, das nicht nur Kinder begeistert, sondern auch Eltern überzeugt! mehr dazu >>

Aufgabenstellung

ministeps, die Kleinkindbuch- und Spielemarke von Ravensburger, begleitet und fördert spielerisch die Entwicklung von Kindern in den ersten drei Lebensjahren. Das Besondere an diesem Programm: Bücher und Spiele sind optimal auf die Entwicklungsphasen von Kindern abgestimmt und gehen auf die altersgerechten Fähigkeiten ein. Das Marktsegment der Kleinkindprodukte ist jedoch geprägt durch eine Flut regelmäßiger Neuerscheinungen. Um sich hier abzuheben, benötigt Ravensburger für die Marke neben einem starken Branding gute Ideen für ein 360° Kommunikationskonzept.

Konzept & Umsetzung

Der Claim „Kleine Schritte in eine große Welt“ wird zum Leitmotiv für das Kommunikationskonzept. Hinzu addieren wir die fünf liebevoll illustrierten Characters, die einerseits Teil der Geschichten sind, andererseits die Kinder Schritt für Schritt auf ihrem Weg des spielerischen Lernens begleiten. Das Logo wird Teil eines bunten, quadratischen Flächensystems, das wir abwechslungsreich und plakativ für die Gestaltung der Kommunikationsmaßnahmen nutzen. Daraus ergibt sich ein vielfältiges, farbenfrohes Gesamtkonzept mit großer Eigenständigkeit und starker Wiedererkennung – auch in Kombination mit der Abbildung der numerischen Entwicklungsphasen. Auf den Spuren von Ente Emil, Bär Butz, Frosch Frida, Schaf Locke und Hase Pelle: Bitte folgen!

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