Aufgabenstellung

Spirituosen zählen in Deutschland zu den umsatzstärksten Warengruppen im Lebensmittel-Einzelhandel, auch wenn die relativ stabile Nachfrage Corona-bedingt leicht rückläufig ist. Online-Marktplätze werden dabei immer wichtiger – ebenso wie die Themen Markenpflege, Qualität und Regionalität. Das beweist u. a. der Trend zu regionalen Craft- und Mikrobrennnereien, die ihren Fokus auf traditionelle Sorten und Rezepturen legen und den großen Playern damit einen Teil ihres Umsatzes streitig machen. Familie Mozer ist mit breitem Sortiment, traditionsreichen Sorten und viel Experimentierfreude in diesem umkämpften Markt vertreten, kann sich aber vom Wettbewerb nicht deutlich genug differenzieren.

Neupositionierung & Claim

Nach einem Workshop vor Ort war schnell ein gemeinsames Verständnis für Angebot, Anspruch und Positionierung erreicht. MOZER lebt von Enthusiasmus, Experimentierfreude und der Persönlichkeit der Inhaber. Man spürt den guten Geist, wenn man den Hof betritt. Sogar dann, wenn der Hahn einfach mal wieder dazwischen kräht. Daraus formulierten wir das Versprechen MOZERs SPIRIT als Selbstverständnis und neue Marke, die all das klammert, was als Produkt den Hof verlässt und in Zukunft verlassen soll.

Corporate Design & Packaging

Grundlage des neuen Designs für MOZERs ist das Leben der drei Generationen unter einem Dach. In Form einer Collage fängt es die vielen kleinen und großen Momente des Alltags ein, mittendrin immer der Hahn und der alte Deutz-Traktor gehört natürlich auch dazu. 

Für die notwendige Differenzierung des Angebots entwickelten wir drei Sortimentsnamen unter dem Dach MOZERs: HANDS-ON, LITTLE LUXURIES und STRICTLY LIMITED. Nehmen Wertigkeit und Anspruch der Produkte zu, verlassen wir in der grafischen Umsetzung Stück für Stück die spielerische, bunte Ebene. Seriosität hält Einzug sowie ein wenig British Understatement, das durch die Namensgebung unterstrichen wird. Und sollte sich jemand fragen, was die Dame und die Schlange auf dem Etikett mit MOZERs zu tun haben, dann möge er oder sie sich bitte an Eva und die Versuchung im Paradies erinnern. Hätte es MOZERs SPIRIT zu dieser Zeit schon gegeben – wer weiß, welchen Apfel sie dann gewählt hätte.

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