Kreativ- und Kommunikationskonzept, Mailings, Newsletter, Website, Social Media, Editorial

Wie emotional kann Papier sein?

Und wie wird daraus eine multimediale Kampagne? Mit drei Fotografen-Teams, drei handverlesenen Fahrzeug-Klassikern und einer verbindenden Kreativ-Idee unter dem Motto „Explore Europe“. So sind drei außergewöhnliche Bildbände entstanden sowie begleitende Mailings, Newsletter, eine Aktions-Website und jede Menge Social-Media-Content. Explore Europe – bitte einsteigen! mehr dazu >>

Aufgabenstellung

Die Bilderdruckpapiere der IGEPA überzeugen durch Qualität aber auch durch große Vielfalt. Selbst Branchen-Insidern fällt es häufig schwer, die Eigenmarken Profi, Maxi und Omni auseinanderzuhalten. Erst im Druckbild zeigen sich Unterschiede: Ob das Papier z. B. eher für kontrastreiche, technische Abbildungen oder für weiche Verläufe und Hauttöne geeignet ist. Was fehlt, ist eine differenzierende Positionierung für jede der drei Marken, inkl. emotionaler Aufladung – und ein erlebbares, verbindendes Konzept. Oder kurz: drei richtig gute Geschichten und eine große Idee.

Konzeption & Umsetzung

Dafür haben wir drei professionelle Fotografen-Teams auf einen atemberaubenden 12-tägigen Roadtrip geschickt: von München über die Alpen, an die Côte d’Azur, in die Bardenas Reales, an den Atlantik und bis nach Amsterdam. Ausgestattet mit drei Klassikern der Fahrzeuggeschichte und ihrem ganz persönlichen Blickwinkel auf Europa haben sie auf eindrucksvolle Weise die Geschichten ihrer Reise festgehalten.

Jedes Team verfolgte dabei seine eigene Route und seinen eigenen fotografischen Schwerpunkt – immer passend zu der Positionierung von Profi, Maxi und Omni. Aus mehr als 80.000 Bildern, Video-Clips und persönlichen Momentaufnahmen sind so nicht nur drei ganz besondere Bildbände als Vertriebsinstrument entstanden: Der prall gefüllte Content-Hub bildete zugleich die Basis für ein Multichannel-Kommunikationskonzept.

Bereits in der Vorbereitung des Roadtrips wurden über Mailings, Newsletter, eine Aktions-Website und Social Media die Teams, Fahrzeuge, Routen und Packlisten vorgestellt. Damit verbundene Gewinnspiele sorgten für zusätzliche Aufmerksamkeit. Den Countdown zum Start des Roadtrips konnten knapp 2.000 Mitarbeiter der IGEPA im Livestream miterleben und anschließend die Reise der drei Teams mittels GPS-Tracker verfolgen.

Nach dem Roadtrip gingen die bildgewaltigsten Motive auf Wanderausstellung durch die Niederlassungen der IGEPA. Begleitet wurde diese Aktion jeweils durch ein Fotografen-Team und dessen Fahrzeugklassiker. Zum Ende des Kampagnenzeitraums konnten sich Fans und Follower auf der Aktions-Website ihren ganz individuellen „Explore Europe“-Kalender mit den schönsten Motiven des Roadtrips zusammenstellen.

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